Page 56 - LIFT VISION 47

GENEMEK

piece metal body and heavy, “ingot-like” feel, market is causing companies to seek a place interfaces, and special architectural solutions
the series created a strong brand impact even for themselves in a wide geography from the are among the cornerstones of the company's
before going into production. Middle East to Europe. future vision.
China is improving quality while maintaining
Global market analysis: Russia is divided, price levels. This means new global competitive New target Milan: Ambitious presentation
while Germany prioritizes practicality pressure for all manufacturers. at GEE 2025
According to Genemek's field analysis: Following Interlift, the brand is continuing its
The Russian market shows a bipolar Russia's 2026 route: Diversity, preparations for the Global Elevator Exhibition
structure: personalization, and new materials in Milan, another major European gathering.
- A segment focused on speed and functionality The focus of Genemek's plans for Russia in Genemek aims not only to showcase its
under FKF programs 2026 will be product diversity, flexibility for products here, but also to present its full-cycle
- A commercial segment with high expectations special design requests, and increased use of manufacturing identity and design strength
for design and prestige new materials. to international stakeholders in a broader
Germany shows a structure that prioritizes context.
functionality. Despite the existence of design- The interest in the AIRA series, especially
focused products, practicality and longevity in commercial projects, is accelerating the The company, which does not operate on
criteria prevail throughout the country. company's growth in the decorative-aesthetic a “screwdriver assembly” model, aims to
Turkey is oriented towards exports due to segment. demonstrate its uniqueness through its own
increasing competition and the number of design, its own production, and its high quality
companies. The saturation of the domestic In addition, smart screens, personalized control.

программ FKF Особый интерес к серии AIRA, особенно
- Коммерческий сегмент с высокими в коммерческих проектах, ускоряет рост
ожиданиями в отношении дизайна и пре- компании в декоративно-эстетическом
стижа сегменте.

Германия демонстрирует структуру, в ко- Кроме того, интеллектуальные экраны,
торой приоритет отдается функциональ- персонализированные интерфейсы и
ности. Несмотря на наличие продуктов, специальные архитектурные решения яв-
ориентированных на дизайн, в стране ляются основополагающими элементами
преобладают критерии практичности и будущего видения компании.
долговечности.
Новая цель — Милан: амбициозная пре-
Турция в связи с растущей конкуренцией зентация на GEE 2025
и увеличением числа компаний ориенти- После Interlift бренд продолжает под-
рована на экспорт. Насыщенность вну- готовку к другой крупной европейской
треннего рынка заставляет компании ис- выставке — Global Elevator Exhibition в
кать себе место на обширной территории Милане. Genemek намеревается не толь-
от Ближнего Востока до Европы. ко продемонстрировать здесь свою
Китай сохраняет уровень цен, одновре- продукцию, но и представить междуна-
менно повышая качество. Это означает родным партнерам свою идентичность
новое давление глобальной конкуренции как производителя полного цикла и свои
для всех производителей. возможности в области дизайна в более
широком контексте.
Маршрут России до 2026 года: разнообра-
зие, персонализация и новые материалы Компания не работает по модели «сбор-
В планах Genemek на 2026 год для России ки от винтиков», а стремится продемон-
центральное место займут разнообразие стрировать свою уникальность благода-
продукции, гибкость в отношении специ- ря собственному дизайну, собственному
альных запросов на дизайн и более ши- производству и высокому контролю ка-
рокое использование новых материалов. чества.

56 56 LIFTVISION
4th QUARTER 2025